一、什么是搜索引擎？

众所周知，我们需要在网络上浏览网站，直接记住各个网站的网址非常困难，而且想要寻找自己需要的信息又不知道去哪个网站，就要借助搜索引擎来实现。国内大家最熟知的搜索引擎就是百度、360、搜狗等，除此之外还有Windows自家Edge浏览器默认的必应。

搜索引擎通过各家的算法技术，利用网络爬虫在网络世界中不知疲倦的抓取各种网站信息并保存，在用户搜索到相关词句的时候，从索引数据库根据相关性来进行排名呈现给搜索用户。

2023年6月全球搜索引擎排名（数据来自statista）：

1、谷歌Google（美国），市场份额83.94%

2、必应Bing（美国），市场份额8.74%

3、雅虎Yahoo（美国），市场份额2.61%

4、Yandex（俄罗斯），市场占有率1.9%

5、DuckDuckGo（美国），市场份额0.73%

6、百度Baidu（中国），市场份额0.51%

因为国内的互联网环境不同于全球，所以国内搜索引擎排名考前的分别是：

1、百度

2、360

3、搜狗

关于市场份额数据和排名众说纷纭，所以这里就不放详细结果了。

可以说，我们每个网民都离不开搜索引擎，具体使用过程中，因为各家搜索引擎的算法不同、用户不同，同样的一个关键词，搜索呈现的结果也不同。有网友表示：“百度，查东西是广告，看东西需要充钱”，“早就不用百度了，网页用必应，手机端用夸克。”

二、搜索引擎优化(Search Engine Optimization)

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写。因为搜索引擎抓取的信息是海量的，所以就产生了搜索结果的排名问题，搜索引擎为了提升使用体验来吸引用户，会不断的优化调整自己的算法，把尽可能贴近用户搜索关键词的高质量网页排在首位。如此以来，大家为了让自己的网站通过搜索引擎展现在更多的人面前，就必须要想办法提高排名，搜索引擎结果排名优化问题也随之而来。

有研究表明，大多数人通常只会浏览搜索结果靠前的一部分网页，因此，大部分的网站都希望能透过各种方式或手法来试图影响网站页面在搜索引击的排名。这些手段一般有氪金动用钞能力的付费广告投放，有通过优化自己的页面内容来更贴近搜索引擎要求的SEO方法，还有钻空子作弊来使搜索引擎误判为高质量网站提升排名的手法。

谷歌的《搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南》^[1] 中是这样写的“您建立的网站应该要能让使用者受益，并着眼于任何能改善使用者体验的最佳化作业。 搜寻引擎也是这些使用者的其中一员，能帮助其他使用者发现您的内容，搜寻引擎最佳化作业(SEO) 则可以协助搜寻引擎解读及呈现网站内容。”

SEO就是通过优化网站体验，来提升在各大搜索引擎的友好度，通过各种技术和策略来提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而增加网站的可见性、吸引更多的有机（非付费）流量，并最终提高转化率。

三、一些常见的SEO优化策略和技巧：

1、关键词研究与优化：

选择与网站内容相关的关键词和长尾关键词。

在网页标题、描述、正文、URL、图片alt标签等地方合理使用关键词。

2、网站结构优化：

设计清晰的网站导航和层次结构。

使用简洁的URL结构，包含关键词但不过度堆砌。

制作和维护XML sitemap，帮助搜索引擎更好地抓取网站内容。

3、内容优化：

提供高质量、原创且有价值的内容，满足用户需求。

更新内容的频率，保持网站的活跃度。

使用合适的标题（H1、H2、H3等）和格式化文本，提高可读性。

内容中适当使用内部链接，引导用户和搜索引擎浏览其他相关页面。

4、技术优化：

确保网站加载速度快，优化图片大小、压缩代码、启用缓存等。

网站应具有良好的移动友好性，响应式设计或自适应布局。

使用SSL证书确保网站安全，启用HTTPS。

5、外部链接建设：

获取来自权威和相关网站的高质量外部链接。

避免使用黑帽SEO技术，如购买链接、链接农场等。

5、用户体验优化：

提高网站的用户体验，包括易用性、导航便捷性、页面设计等。

降低跳出率，通过提供相关推荐、内部链接等方式增加用户停留时间。

6、社交媒体整合：

利用社交媒体平台分享内容，增加品牌曝光和反向链接的可能性。

7、数据分析与监测：

使用Google Analytics、百度站长等工具跟踪网站流量和用户行为。

定期分析SEO数据，包括关键词排名、 Organic流量、转化率等，据此调整优化策略。

8、持续优化与更新：

SEO是一个持续的过程，需要定期审查和更新策略以适应搜索引擎算法的变化和用户需求的变迁。

实施SEO优化时，重要的是要遵循搜索引擎的指南和最佳实践，同时关注用户体验和内容质量，以实现长期稳定的排名提升和流量增长。